如今,年轻一代的90后、95后父母消费观念已明显区别于上一代,在育儿方面他们崇尚精细化育儿,在艾瑞发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告中显示,母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显。并基于优生优育政策的施行,新生代父母更愿意为育儿投入更多精力和金钱,相较上一代父母,新生代父母的育儿方式明显进入了高端育儿的新时代——不论是心智层面的高端育儿,还是发育成长层面的育儿喂养,都在不断升级与革新,这一改变也给母婴行业带来新的发展窗口。
今年4月10日 - 4月19日期间,抖音电商亲子生活行业抖in宝贝计划IP再度开启了“安心溯源季”活动,从新生代父母的精细化养育诉求出发,以“国货循迹:自然有源 安心成长”为主题,联动首席合作品牌蒙牛瑞哺恩,特邀品牌松达、帮宝适,以及佳贝艾特、英氏忆格、bebetour、戴可思、蓓康僖、卡布、英氏洗护、小鹿蓝蓝、飞鹤、袋鼠妈妈、亲抚、超爱、新贝等16余家母婴品牌一起聚力共创、加速增长,分别从不同角度出发,一方面围绕消费者需求构建立体化的溯源传播场景,用更专业更丰满的育儿知识、更放心更多元的商品选择,引导广大母婴消费群体树立正确科学的“溯源”消费心智,另一方面也带动更多国货母婴品牌走进人们的视野。据统计,今年抖in宝贝计划·安心溯源季活动参与商家达人生意环比增长40%,线上线下曝光高达3亿,整体获客拉新效果明显,其中更有不少人气货品牌销售量爆发,都力证了抖in宝贝计划IP能有效助推母婴品牌商家实现爆款打造和生意增长。
搭建线上线下传播矩阵,为消费呈现源头安心品质
事实上,透过洞察可以发现,当代年轻爸妈们都有着不小的育儿压力与烦恼,加之初次养育子女带来的兴奋感,往往会催生他们产生消费冲动,如何给更多母婴家庭带来高品质的产品体验,更好地呵护宝宝健康成长,也是抖in宝贝计划“安心溯源季”活动的初衷所在。
此次活动沿着活动官方线上主话题#安心溯源季 的传播路径,进一步打造细分互动话题—— #这届小朋友是懂生活的,突破传统视频单一的种草、科普形式,与众多头部育儿专家、亲子头部达人、母婴品牌一起形成传播矩阵,以抖音短视频加趣味的戏剧化场景演绎,如百万粉丝达人@我们的孩儿、明星达人涂磊、曹颖等等,不仅分享自己的选购经验也展示了日常中有趣好玩的育儿经验,无形中调动起母婴群体对话题#这届小朋友是懂生活的 热烈的讨论和推广,让用户自发产生高水准的UGC创作内容,高效达成此次活动在母婴圈层的多元占位与心智占领,催化活动“流量+内容”的双向驱动。据悉,该互动话题最终成功登上抖音挑战榜第11位,话题热度和曝光量已突破9743.7万,且还在持续升温中。
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