其次,为更好的深耕母婴圈层消费者,与以往不同,今年 “安心溯源季”专门在杭州西溪湿地绿堤大草坪,举办了一场别开生面的亲子森友会,携手16 余家母婴品牌,玩转各类亲子游戏、设置拍照打卡点等等,在推广育儿亲子知识、安利安心品质好物过程中,将这股温馨的亲子风暴席卷至线下,不仅让孩子们体验自然,感受健康亲子生活,也让品牌有机会更贴近消费者。亲子森友会举办期间,活动相关话题#西溪湿地亲子森友会,更成功登上杭州同城榜第14位,收获曝光1878万,有效完成了平台、品牌和用户三者之间的深度互动。
此外在活动开启前夕,“安心溯源季”还合作了杭州本地微信公众号发布文章,并在家庭生活类、母婴育儿类、户外旅游类等200个杭州同城及临近城市社群分享了亲子森友会现场分布图及活动照片,使得这场以溯源为主的活动收获了极高的口碑热度,快速吸引了不少杭州本地母婴群体的关注和参与。亲子森友会活动通过洞察母婴群体最为关注的品质、溯源等问题,也激发了他们对母婴产品的更高追求。
提升用户溯源认知力,助力品牌树立安心形象
当然,除了线上+线下齐发力,让参与活动的品牌得以更全面、深入、立体地呈现在消费者面前,激发当代母婴消费群体对产品溯源的关注和对国货产品的更高追求外,为了更进一步达成“认知到参与再到消费”的全链路营销路径,在本次“安心溯源季”活动中,十余位抖音达人被邀请到亲森友会现场,共同开启安心品质溯源之旅,包括傅首尔、涂磊、将大莱、刘楠 Talia、老爸评测、带娃的小璐、一诺爸爸、奶爸冲哥、Miko 的带娃日记,找王太啊等等,与品牌一起揭秘更多关于产品溯源的核心信息。
例如安心溯源季首席合作品牌蒙牛瑞哺恩,携手瑞哺恩明星溯源官包文婧探秘北纬40°黄金奶源带,前往乌兰布和沙漠有机牧场,将恢弘壮丽的原生态场景,全方位向消费者展现,也把瑞哺恩出色的沙漠有机高品质与专家进行实验室溯源,将“瑞哺恩恩至”、“瑞哺恩菁至”的源头品质直观的展现给广大消费者,不仅让消费者看到产品背后工艺和科技,也让消费者买得放心。与安心溯源季合作期间,蒙牛瑞哺恩用户数量成功破圈,A1~A5人群增长效果明显。
而来自千岛湖的松达,则走进了抖音达人@主持人王芳、@潮萌吴爸,以及@找王太啊的直播间,在达人深度解锁场景化的「溯源」直播过程里,通过短视频、直播与线下实验展示等方式,展现出品牌遵循“妆食同源”的成分标准,让品牌让产品有迹可循,品质安全有保证。
在母婴用品方面,支持每一位父母轻松自信育儿,让每一个宝宝健康成长的帮宝适,带着一级帮纸尿裤和帮宝适黑金系列,通过线上视频、直播与线下展会的形式为大家呈现源头品质,展现其儿童护理领域革命性的成果;28年的国民母婴品牌英氏洗护,合作主持人周洲从亲子互动角度进行切入,告诉了家长们如何选一款既安心又好玩的儿童洗护用品;致力于0-12岁婴童全品类的bebetour,在溯源季期间积极发布多个产品视频、开启品牌直播,并合作众多达人进行针对性推荐。
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